外报：年交易额破3亿澳元 中国代购助力澳品牌扩张
更新时间：2017-08-30 02:28:42    来源：环球网

华人代购的存在帮助澳大利亚品牌迅速进入中国市场节省大量时间成本。（SBS广播公司视频截图）

据澳洲新快网报道，SBS广播公司报道称，在澳大利亚华人社区中，可能有成千上万人在做 代购 。专家指出，尽管中澳两国贸易往来增加，澳大利亚企业将仍需代购进一步打开中国市场。

电子商务及数字营销机构Think China的数字营销专家孙奔(Benjamin Sun，音译)表示，在澳代购的人数大幅增加，已从2014年的4万增加到如今的约8万，并预测该数字将再翻一倍。他指出，目前一些 顶端 的代购已有批发商，年商品交易额超过3亿澳元。

市场营销公司AccessCN的营销专家王芃(Livia Wang)表示，澳大利亚企业可从该消费者行业获得的利润或达1000亿澳元。并且由于中国消费者对澳大利亚品牌质量的信任，就现状来看，澳大利亚品牌在华需求并无止境。

尽管如此，孙奔指出，代购这一灰色市场正变得愈加复杂，一窝蜂地清空超市货架的局面已一去不复返。他表示，如今的代购已无需亲自到零售店购买产品，他们住处附近已开起了各种代购商店，允许他们直接从代购店购买商品。这些代购店旨在为代购者提供一站式服务，不仅提供购买服务，还负责邮寄。其中一家代购店AuMake已在悉尼开了5个网点，并已准备在澳交所挂牌上市。

AuMake执行主席陈昆(Keong Chan，音译)表示，现实是有相当高比例的澳大利亚商品正通过代购或中国游客进入中国，AuMake公司所要做的，就是进一步提高行业的透明度。

代购的风靡让人不由疑惑，为何澳大利亚企业不舍弃中间人，而直接与中国市场对接？就此陈昆指出，澳大利亚供应商无需参加在华的贸易博览会，澳大利亚当地的华人社区就是其最好的营销人员；此外，信任感也十分关键，相比澳大利亚企业直接进入中国市场所需的时间，其在中国消费者中建立起信任所需的时间或许更久。孙奔也认为，这一过程耗费的成本不是小数目，商品在华登记注册的时间可能要花去两到三年，而代购本身已经具有巨大的品牌宣传作用。